Space Branding
鮒魚堂
붕어당
Newtro · Korean Dessert Brand
Brand Question
왜 붕어빵은
길거리 음식이어야 하지?
길거리 음식이어야 하지?
- 겨울의 기억을 브랜드로 만들 수 없을까?
- 뉴트로 감성으로 새로운 세대를 끌어들일 수 없을까?
- 한국 전통 디저트를 현대적으로 재해석하면?
- 경험 자체가 브랜드가 되는 공간은 가능할까?
- 붕어빵에도 간판과 포장지와 이름이 있을 수 있을까?
- 그래서, 붕어당이 생겼다.
그 질문에서 시작된 세 번째 제안
70~80년대 골목 가판대에서 느꼈던 따뜻한 정서와 기억 —
붕어당은 그 감성을 현대적 시선으로 다시 꺼내든 뉴트로 디저트 브랜드입니다.
붕어당은 그 감성을 현대적 시선으로 다시 꺼내든 뉴트로 디저트 브랜드입니다.
Brand Story
"그 골목, 그 겨울, 그 맛."
70~80년대 골목 가판대에서 엄마 손 잡고 받아든 따뜻한 붕어빵.
붕어당은 그 기억을 현대적으로 재해석합니다.
붕어당은 그 기억을 현대적으로 재해석합니다.
낡은 것이 아닌, 오래된 것의 아름다움을 담은 공간 —
뉴트로 감성 속에서 붕어빵은 비로소 자리를 갖고, 이름을 갖고, 선물이 됩니다.
뉴트로 감성 속에서 붕어빵은 비로소 자리를 갖고, 이름을 갖고, 선물이 됩니다.
3040의 향수와 2030의 뉴트로 감성을 동시에 사로잡는 공간 브랜드 —
붕어당은 계절이 오면 다시 기다려지는 브랜드입니다.
붕어당은 계절이 오면 다시 기다려지는 브랜드입니다.
Newtro
Traditional
Heritage
Nostalgia
* Newtro(뉴트로)는 New + Retro의 합성어로, 단순한 복고가 아닌 옛것을 현재의 감각으로 새롭게 재해석하는 문화 트렌드입니다. 붕어당이 '레트로'가 아닌 '뉴트로'를 지향하는 이유입니다.
Brand Naming
鮒魚堂
붕어당 / BUNGEO DANG
| 鮒魚 (부어) | 붕어 — 붕어빵의 상징 |
| 堂 (당) | 오래된 가게, 집, 공간 |
| 붕어당 (鮒魚堂) | 붕어빵을 파는 오래된 집 |
'堂(당)'이 붙는 순간, 붕어빵은 처음으로 공간을 가지고, 간판을 가지고, 선물이 될 수 있게 되었습니다.
한자 병기 '鮒魚堂'은 이 브랜드가 단순한 가게가 아닌, 기억과 감성을 파는 공간임을 말합니다.
한자 병기 '鮒魚堂'은 이 브랜드가 단순한 가게가 아닌, 기억과 감성을 파는 공간임을 말합니다.
Logo Design
Brand Color & Material
Brand Color
Base
세피아 베이지
#D2B896
Main
다크 월넛 브라운
#3A2010
Mid
웜 아이보리
#DECCAA
Point
모스 그린
#3A4E3A
Accent
앤틱 골드
#B89030
Main Material
바닥
빈티지 테라조
포세린 600×600
벽
Textured Paint
웜 아이보리 + 모스 그린
가구
Walnut Veneer
카운터·테이블
유리
Hammered Glass
5T Tempered
사인물
Hairline Brass
Satin Finish
Target & Positioning
Main Target
3040 향수 소비층
- 붕어빵에 대한 직접적 기억 보유
- 프리미엄 F&B 소비 성향
- 공간 경험 중시
- 선물 소비 빈도 높음
Sub Target
뉴트로 트렌드 2030
- 레트로 감성 소비
- SNS 인증 선호
- 공간 경험 우선
Positioning
골목의 기억을 현재로 —
뉴트로 감성의 한국 전통 디저트 브랜드
뉴트로 감성의 한국 전통 디저트 브랜드
오래된 것이 다시 새로워지는 공간, 붕어당
Floor Plan
3D Visualization
Furniture & Lighting
Sign Design
Packaging
Space Channel Strategy
Phase 01
독립 매장
성수 · 익선동 · 전주 한옥마을
- 뉴트로 상권 10~20평
- 골목 안 또는 시장 근처
Phase 02
팝업 확장
시즌 팝업 · 명절 선물
- 백화점 시즌 팝업
- 겨울 마켓 참여
- 명절 선물세트 한정 판매
Phase 03
브랜드 확장
굿즈 · 기프트 · 글로벌
- 붕어당 굿즈 라인
- 한국 전통 디저트 브랜드화
- 공항 기프트 시장